充斥關(guān)鍵詞的標題和描述是否違反準則？

大量使用關(guān)鍵詞的標題和描述的網(wǎng)站，這通常被認為是不違反網(wǎng)站管理員指南的普遍做法。中小企業(yè)總是用商業(yè)關(guān)鍵詞來充實標題和描述。

比如一家企業(yè)會在標題上面寫：“男褲廠家_服裝_休閑褲_運動褲_韓版褲”。

但從美學上看，它看起來并不正確，但是看到帶有這種頁面在搜索結(jié)果中排名很高并不少見。

為什么充斥關(guān)鍵詞的標題和描述在搜索結(jié)果中如此普遍，以及它們是否違反百度準則。

充斥關(guān)鍵詞的標題和描述是否違反準則

在正常的情況下，用關(guān)鍵詞充斥頁面的元標題和描述并不違反百度的準則。百度甚至認為這不是問題。但這并不是說百度也推薦這種做法，因為用關(guān)鍵詞填充標題和描述可能會使您更難以理解頁面的實際含義。

通過關(guān)鍵詞編寫標題和說明，網(wǎng)站主希望看到的最大改進就是點擊率更高。百度建議編寫更好的元標記以提高點擊率，但從不建議這樣做以提高排名。

這不違反百度網(wǎng)站站長指南，所以我們不會說這有問題。如果您可以創(chuàng)建與用戶實際尋找的內(nèi)容相匹配的標題，那么他們實際點擊搜索結(jié)果會更容易一些，因為他們認為“哦，這完全符合我的需求。”

因此，我們認為這是提高點擊率而不是提高排名的問題。而且，如果以相同的排名獲得較高的點擊率，因為人們認為您的網(wǎng)站更具相關(guān)性，那將是一件好事。

采用更集中的方式來編寫標題和描述

用關(guān)鍵詞填充標題和描述是一種常見的策略，并且標題和描述中的關(guān)鍵詞是百度搜索結(jié)果的排名因素。

但是，這并不意味著網(wǎng)站所有者應該在其中放置每個關(guān)鍵詞。我們建議采用更集中的方法。撰寫標題或說明以獲得更多點擊比填入大量關(guān)鍵詞更重要。

這是一種非常普遍的策略。百度將標題中的關(guān)鍵詞用作排名系統(tǒng)的一部分，人們說，哦，我需要將所有關(guān)鍵詞添加到標題中，然后您得到類似的結(jié)果。因此，僅因為它們用于排名并不意味著您需要將所有內(nèi)容都放在其中。

標題和描述實際上提升搜索點擊率的方式，而不是提升排名效果。特別是對于小型企業(yè)，您不會有很多機會在很多地方出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，所以您應更專注于您的所在城市或區(qū)域，您的網(wǎng)站標題編寫非常好，可以與您的業(yè)務相匹配，這比其中包含所有關(guān)鍵詞要重要得多。

SEO站內(nèi)優(yōu)化，這8個細節(jié)不能忽略

目錄

流量是獨立站人的心頭肉，SEO優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化）這個免費的自然流量，就成了一個香餑餑，今天我就告訴你8個SEO站內(nèi)優(yōu)化細節(jié)，趕快執(zhí)行吧！

01 合理規(guī)劃關(guān)鍵詞，簡化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

關(guān)鍵詞規(guī)劃是建立網(wǎng)站架構(gòu)的關(guān)鍵步驟。你的網(wǎng)站能否被目標客戶搜索到，能否轉(zhuǎn)化更多的訂單，很大程度上取決于關(guān)鍵詞規(guī)劃階段。

概括來說，關(guān)鍵詞規(guī)劃分為3步：

• 查找與你的產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，并確認這些關(guān)鍵詞具備搜索量（有潛在客戶搜索）
• 按相關(guān)度和競爭度對關(guān)鍵詞分組
• 將分好組的關(guān)鍵詞布局到網(wǎng)站的特定頁面，以更好地滿足用戶的搜索意圖

具體可以參考上一篇內(nèi)容：SEO成功秘訣 —— 關(guān)鍵詞研究與分析

這里要提醒大家，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)最好遵循“三次點擊”：即著陸頁是否可通過三次以內(nèi)的點擊到達。通常來說，扁平化的網(wǎng)站架構(gòu)更有利于蜘蛛抓取，也方便用戶快速獲取信息。而“深度”結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站不僅顯得內(nèi)容繁雜，也會面臨蜘蛛抓取遺漏的風險。

為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要遵循“三次點擊”

觀察國內(nèi)那些名列前茅的品牌獨立站，往往會發(fā)現(xiàn)同樣的規(guī)律：這些網(wǎng)站內(nèi)容豐富，但結(jié)構(gòu)卻很清晰，大部分網(wǎng)頁都滿足“三次點擊”原則，在首頁導航欄就能通覽網(wǎng)站全部內(nèi)容。而這也是一條做好SEO站內(nèi)優(yōu)化的鐵律，無論算法如何變化，保障訪問體驗，永遠都是優(yōu)化工作的核心。

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02 創(chuàng)建有含義的產(chǎn)品標題和描述

對于產(chǎn)品Title和Description，千萬不要再把關(guān)鍵詞進行無意義地堆砌啦！隨著谷歌算法的更新，創(chuàng)建一條便于理解的有含義的標題和描述，更為重要！

產(chǎn)品標題怎么算合適呢？我們先看一個例子：

這頂帳篷的標題是

2-person tent, 2-person camping tent suitable for outdoor play, two doors and windows, breathable mesh, windproof and waterproof camping tent, easy to install, with storage bag.

這個標題好不好？很明顯，答案是否定的。

因為谷歌根本無法根據(jù)標題確定此頁面的內(nèi)容。更糟糕的是，這顯然是堆砌關(guān)鍵詞，違反了谷歌的優(yōu)化準則。如果被谷歌發(fā)現(xiàn)，很可能會受到處罰。

那么，什么才是好的產(chǎn)品標題呢？

還是那頂帳篷，標題可以這么寫：2-person camping tent with storage bag (Multi-colored).

如果你的產(chǎn)品SKU很多，用這個標題無法指代清晰，也不用擔心，只需要在標題末尾添加產(chǎn)品型號，這也是一個好的標題。

產(chǎn)品描述也是同樣的道理，避免使用專業(yè)難懂的詞匯，通俗易懂的描述更能拉近與客戶之間的距離。

所以，標題和產(chǎn)品描述要有指向性，我們需要從客戶的需求及場景出發(fā)，可以加上品牌詞。

03 添加圖片Alt標簽

Alt標簽是做SEO優(yōu)化時，必須關(guān)注的圖片說明性標簽。它的最基本的功能是提高用戶體驗。ALT標簽是大家的通常稱呼，準確來說它是圖片標簽的一個屬性。它的寫法是，加Alt標簽很簡單，但要注意以下幾點。

• 言簡意賅，不用多余的說明文字，如“這張圖片”
• 注意描述文本與圖片的相關(guān)性
• 最好可以把文章關(guān)鍵詞嵌入其中
• 避免關(guān)鍵詞堆砌

04 頁面加載速度很關(guān)鍵

如今，用戶愿意等待時間越來越少，花十幾秒去刷新一個頁面的體驗太糟糕，所以網(wǎng)站打開loading速度比任何優(yōu)化點更加重要。打開時間越短，用戶滿意度越高，對于搜索引擎是一樣的道理。所以優(yōu)化一上來先考慮提速有哪些點可以做，如CDN，代碼優(yōu)化，壓縮圖片，服務器升級，緩存優(yōu)化，多用純靜態(tài)頁面等優(yōu)化手段。

05把不重要的頁面設(shè)置為No-index

在我們的獨立站店鋪中，有的頁面僅僅是用于完成一些功能性的動作，比如會員賬號登陸頁面、購物車頁面、付款頁面等，這些頁面是不需要被用戶搜索到的——因為這些頁面大概率不能滿足目標用戶的搜索意圖，可能導致谷歌對網(wǎng)站排名的評分下降。針對這些頁面，我們可以把它們設(shè)置為No-index，這樣可以告訴谷歌爬蟲，這些頁面不需要被收錄。

06 提交Sitemap（站點地圖）

簡單說，站點地圖就是你網(wǎng)站的URL列表。它的作用是指路，能告訴搜索引擎哪些內(nèi)容可用以及如何到達，協(xié)助 Google 爬網(wǎng)程序更快地建立索引。

只要生成了站長地圖，就可以上傳到Google Search Console（GSC，谷歌站長工具）了。一般在GSC上傳了站長地圖幾天或者一周后，谷歌就會收錄店鋪的頁面了。

那么，怎么判斷店鋪有沒有被收錄呢？

也非常簡單，在谷歌搜索框中使用site:xxxx這個指令即可。

07 移動端適配

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年有超過 60% 的谷歌搜索來自移動設(shè)備，并且這一數(shù)字每年都在增長。

用MFSHOP搭建的獨立站，在店鋪裝修這一步就充分考慮了“移動端友好”，點擊即可切換電腦端/移動端預覽。

要查看你的網(wǎng)站目前對移動設(shè)備的友好程度，可以在 Google 中輸入“Google Mobile-Friendly Tool”。 這將打開一個框，輸入你想要 Google 評估的網(wǎng)站 URL即可。

08 合理部署網(wǎng)站內(nèi)鏈

搜索引擎在考察獨立站質(zhì)量時，除了頁面中的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，還會探查頁面上的錨文本和錨鏈接。這些內(nèi)鏈是引導站內(nèi) SEO 權(quán)重的關(guān)鍵要素。

那么，什么是錨文本和錨鏈接呢？

其實就是被加入了超鏈接的文本——這些加入了超鏈接、點擊后可以跳轉(zhuǎn)到其他頁面的文本被稱為錨文本（Anchor Text）；相應地，所鏈接到的網(wǎng)頁被稱為錨鏈接（Anchor Link），獨立站內(nèi)的錨鏈接也一般被我們稱為內(nèi)鏈。

在MFSHOP建站后臺文章管理—去添加—詳情，選擇錨文本，添加錨鏈接即可。

內(nèi)鏈傳遞的其實是頁面之間的權(quán)重，在實際操作中，我們可以把有明顯上下級關(guān)系的頁面聯(lián)系起來，也可以把并列的頁面聯(lián)系起來。

同理，在更新博客、新聞時，也要根據(jù)文章的內(nèi)容，在文中插入鏈接，導向相關(guān)的產(chǎn)品頁面。這樣，頁面的權(quán)重就會不斷流動，搜索引擎更偏愛頁面之間有互動的獨立站。

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總的來說，站內(nèi)優(yōu)化（On Page SEO）其實就是通過各個緯度，把一個頁面做到極致的過程，繼而在谷歌上取得最好的關(guān)鍵詞排名。所以，掌握以上8個細節(jié)，站內(nèi)優(yōu)化不再怕。

如果你在落地執(zhí)行的過程中有任何疑問，歡迎私信我。同時，我們的團隊也在制作一套詳細的視頻實操課程，敬請關(guān)注！

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